Pesquisa revela quem são os fãs de K-pop no Brasil e quanto gastam

O K-pop já não pode ser tratado como um fenômeno restrito a um pequeno grupo de fãs no Brasil. Uma pesquisa da Billboard Brasil, realizada com cerca de 10 mil pessoas entre agosto e outubro de 2025, ajuda a dimensionar a força dessa comunidade, os hábitos de consumo e o vínculo emocional criado em torno do gênero. O levantamento mostra um público jovem, conectado e disposto a transformar o interesse pela música em participação ativa. Ouvir as faixas é apenas uma parte da experiência: colecionar álbuns e photocards, conversar em comunidades online, acompanhar lançamentos e encontrar outros fãs também fazem parte da rotina. Quem acompanha K-pop no Brasil? Segundo a pesquisa, 86,8% das pessoas entrevistadas se identificaram como mulheres. Outros 7,3% se declararam homens, 4,6% não binárias e 1,3% preferiram não responder. A maior concentração está nas faixas etárias mais jovens. Pessoas de 18 a 24 anos representam 43,1% da amostra, enquanto o grupo de 25 a 34 anos corresponde a 26,3%. Adolescentes de 13 a 17 anos somam 21,1%. Juntas, essas três faixas representam mais de 90% dos participantes. O Sudeste aparece na liderança regional, com 53,2% das respostas. Nordeste, Sul, Norte e Centro-Oeste também estão presentes, sinal de que o interesse pelo gênero se espalhou pelo país e não depende apenas dos grandes centros. Uma comunidade formada há anos Os números também derrubam a ideia de que o K-pop seria uma moda passageira. Mais da metade dos entrevistados acompanha o gênero há pelo menos cinco anos. A pesquisa registra 43% de fãs com cinco a dez anos de envolvimento e outros 13,8% com mais de uma década de história dentro desse universo. Essa fidelidade ajuda a explicar a mobilização vista quando grandes artistas anunciam apresentações na América Latina. O retorno de nomes como BTS transforma datas de shows, vendas de ingressos e novidades de turnê em acontecimentos acompanhados coletivamente por milhares de pessoas. Música, diversão e apoio emocional A principal motivação apontada para ouvir K-pop é a diversão, citada por 83,2% dos participantes. Mas a relação vai além do entretenimento: 73,3% dizem recorrer ao gênero para aliviar o estresse, e 65,4% reconhecem nas músicas e nos artistas uma forma de apoio em momentos difíceis. O sentimento de pertencimento aparece para 50,8% dos entrevistados. Outros 44,7% afirmam que o interesse pelo K-pop também estimula o aprendizado de outro idioma. Esses resultados mostram como música, identidade e convivência acabam se encontrando no cotidiano dos fãs. Streaming e redes sociais fazem parte da rotina O consumo é frequente: 81,6% afirmam ouvir K-pop todos os dias, e 90% utilizam plataformas como Spotify e YouTube. As redes sociais ocupam um papel igualmente importante, com 82,4% dizendo interagir com outros fãs pela internet. A participação assume diferentes formas. Quase metade, 47,1%, lê ou escreve fanfics; 14% administram fã-clubes; e 42,1% vão ao cinema para acompanhar conteúdos relacionados ao gênero, como exibições de shows e produções especiais. Álbuns e photocards continuam fortes na era digital Mesmo com o streaming dominando a forma de ouvir música, o produto físico mantém grande valor dentro do K-pop. No período analisado, 61% dos participantes compraram photocards e 57,2% adquiriram álbuns. A lógica das edições colecionáveis ajuda a explicar esse comportamento. Discos de K-pop costumam reunir conceitos visuais, encartes, pôsteres e cartões fotográficos, transformando cada lançamento em uma experiência que vai além das faixas. Para muitos fãs, abrir um álbum, descobrir qual photocard veio na edição e trocar itens com outras pessoas é parte essencial do hobby. Entre os entrevistados, 51,4% disseram ter gasto até R$ 1 mil com o gênero. Já 13,5% relataram despesas superiores a R$ 2 mil, enquanto 11,4% ultrapassaram R$ 5 mil. Como a pesquisa ouviu pessoas que já se identificam como fãs, os valores retratam o comportamento dessa comunidade e não devem ser projetados para toda a população brasileira. Colecionar também é uma forma de participar Para 65% dos participantes, colecionar itens dos artistas é uma atividade importante. Além do valor afetivo, existe uma dimensão de apoio: 23,3% afirmam consumir lançamentos com o objetivo de contribuir para o desempenho de seus artistas favoritos nos rankings musicais. Esse engajamento ajuda a movimentar lojas, eventos temáticos, encontros de fãs, apresentações e viagens. Também cria oportunidades para artistas e produtoras entenderem melhor um público que deseja mais datas no Brasil, comunicação clara e experiências pensadas para a comunidade. Fã de K-pop também escuta outros estilos O levantamento mostra que o gosto musical desse público não se limita a um único gênero. Entre os entrevistados, 89,5% também ouvem pop, 57,3% escutam rock, 43,4% acompanham MPB, 43,1% consomem R&B e 38,1% ouvem música latina. Essa diversidade reforça que o K-pop funciona como parte de uma identidade musical mais ampla. A comunidade se conecta pelas músicas, mas também por coreografias, moda, narrativas visuais, colecionismo e experiências compartilhadas. O que os dados revelam sobre o futuro do K-pop no país Com uma base fiel, presença diária nas plataformas e forte disposição para participar, o Brasil se consolida como um mercado relevante para o gênero. A passagem de turnês, festivais e eventos relacionados ao K-pop tende a encontrar um público preparado para acompanhar cada etapa — do anúncio à fila, do ingresso ao pós-show. Para quem acompanha BTS e outros grandes nomes do gênero, a comunidade é também uma forma de compartilhar informação, encontrar companhia e planejar a próxima experiência ao vivo. Fonte dos dados: pesquisa publicada pela Billboard Brasil . Texto original e contextualização: ME LEVA PRO SHOW. Viva o próximo show com a gente Quer acompanhar agendas, encontrar outros fãs, trocar experiências e organizar seus próximos shows? Cadastre-se gratuitamente no ME LEVA PRO SHOW e faça parte da comunidade de quem vive música ao vivo de verdade.